Il y a un peu de Volvo dans chaque voiture
Comment Volvo a reconquis son leadership en matière de sécurité grâce à une vérité oubliée.
Volvo Témoignages
Des survivants et des voitures connectées co-narrent des accidents pour prouver la sécurité Volvo.
- Bureau
- France
Depuis plus de 50 ans, Volvo analyse les données de plus de 50 000 accidents et recueille les témoignages de survivants afin de faire progresser la conception et la sécurité de ses véhicules
« Crash Data Testimonies », imaginée par VML France pour Volvo, s’inspire des témoignages que la marque reçoit chaque année de clients attribuant leur survie à leur véhicule après un accident. Afin de réaffirmer le message historique de Volvo en matière de sécurité, la campagne s’appuie sur de véritables récits de survivants, des données d’accidents réelles et l’expertise des ingénieurs Volvo, héritée de plus de 50 ans de recherche sur les accidents. En associant émotion humaine et données techniques, la campagne met en lumière la technologie, la précision et la fiabilité de Volvo à travers une approche narrative unique qui incarne avec force la raison d’être de la marque : « For Life ».
Le leadership historique de Volvo en matière de sécurité automobile est bien établi, mais dans un marché saturé de promesses technologiques, maintenir cette perception nécessite une approche distincte. Depuis plus de 50 ans, Volvo analyse les données de plus de 50 000 accidents et recueille des témoignages de survivants, en utilisant ces informations pour faire progresser la conception de la sécurité des véhicules. L'enjeu consistait à réengager le public autour du message fondamental de sécurité de Volvo de manière plus significative, en allant au-delà des promesses technologiques génériques, et en s'appuyant sur cet héritage de longue date en matière de recherche accidentologique et de témoignages réels de survivants pour renforcer sa pertinence aujourd'hui.
L'idée centrale est née du fait que Volvo reçoit chaque année des témoignages de clients attribuant leur survie à leur voiture après un accident.
Volvo Témoignages met en scène un survivant d'accident et son véhicule co-narrant leur collision. La reconstruction s'appuie sur de véritables témoignages de clients, de vraies données accidentelles et les analyses d'ingénieurs Volvo. En associant l'émotion humaine aux données du véhicule issues des enregistreurs de données d'événements (EDR), le projet démontre efficacement la technologie, la précision et la fiabilité de Volvo. Cette approche narrative unique transmet avec force la mission « pour la vie » de Volvo, transformant des informations techniques sur la sécurité en un récit humain et émotionnellement résonnant, qui renforce l'engagement de Volvo à protéger les vies sur la route.
La campagne rétablit le lien émotionnel de Volvo avec la sécurité en le reliant directement à son impact humain, contribuant ainsi à consolider son leadership en sécurité automobile auprès des audiences clés. Le film authentique a généré une forte portée organique sur les plateformes numériques et a stimulé l'engagement vers les canaux propriétaires de Volvo, notamment une page de destination dédiée. Il est également diffusé dans 123 concessions Volvo en France, touchant environ 17 000 à 20 000 visiteurs mensuels entre le trafic vente et après-vente. Ancré dans des données réelles et des témoignages de survivants, cette preuve tangible renforce la fidélité à la marque et différencie clairement Volvo sur un marché concurrentiel, mettant en lumière la valeur durable de sa philosophie « pour la vie ».
