"Crash Data Testimonies" from VML France for Volvo stems from Volvo annually receiving testimonials from clients attributing their lives to their cars after an accident. To re-engage audiences with Volvo’s core safety message and inspired by Volvo's 50-year legacy of accident research, these survivor stories are informed by real clients testimonies, real accident data, and insights from Volvo engineers. By pairing human emotion with vehicle data, the campaign demonstrates Volvo's technology, precision and reliability – a unique storytelling approach powerfully conveyed Volvo's 'for life' purpose.
Volvo Témoignages
Des survivants et des voitures connectées co-narrent des accidents pour prouver la sécurité Volvo.
Client
- Volvo
Bureau
- France
For over 50 years, Volvo has analyzed data from over 50,000 accidents, alongside collecting survivor testimonies, informing advancements in vehicle safety design.
Le leadership historique de Volvo en matière de sécurité automobile est bien établi, mais dans un marché saturé de promesses technologiques, maintenir cette perception nécessite une approche distincte. Depuis plus de 50 ans, Volvo analyse les données de plus de 50 000 accidents et recueille des témoignages de survivants, en utilisant ces informations pour faire progresser la conception de la sécurité des véhicules. L'enjeu consistait à réengager le public autour du message fondamental de sécurité de Volvo de manière plus significative, en allant au-delà des promesses technologiques génériques, et en s'appuyant sur cet héritage de longue date en matière de recherche accidentologique et de témoignages réels de survivants pour renforcer sa pertinence aujourd'hui.
L'idée centrale est née du fait que Volvo reçoit chaque année des témoignages de clients attribuant leur survie à leur voiture après un accident.
Volvo Témoignages met en scène un survivant d'accident et son véhicule co-narrant leur collision. La reconstruction s'appuie sur de véritables témoignages de clients, de vraies données accidentelles et les analyses d'ingénieurs Volvo. En associant l'émotion humaine aux données du véhicule issues des enregistreurs de données d'événements (EDR), le projet démontre efficacement la technologie, la précision et la fiabilité de Volvo. Cette approche narrative unique transmet avec force la mission « pour la vie » de Volvo, transformant des informations techniques sur la sécurité en un récit humain et émotionnellement résonnant, qui renforce l'engagement de Volvo à protéger les vies sur la route.
La campagne rétablit le lien émotionnel de Volvo avec la sécurité en le reliant directement à son impact humain, contribuant ainsi à consolider son leadership en sécurité automobile auprès des audiences clés. Le film authentique a généré une forte portée organique sur les plateformes numériques et a stimulé l'engagement vers les canaux propriétaires de Volvo, notamment une page de destination dédiée. Il est également diffusé dans 123 concessions Volvo en France, touchant environ 17 000 à 20 000 visiteurs mensuels entre le trafic vente et après-vente. Ancré dans des données réelles et des témoignages de survivants, cette preuve tangible renforce la fidélité à la marque et différencie clairement Volvo sur un marché concurrentiel, mettant en lumière la valeur durable de sa philosophie « pour la vie ».
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