En 1975, la France a découvert une campagne qui allait marquer l’esprit de toute une génération : « On se lève tous pour Danette », un slogan de marque de desserts familier aux Français depuis plus de 30 ans. En 2017, Danette a décidé qu’il était temps de redonner vie à cette saga culte. Mais à l’ère sociale, comment pourrions-nous nous connecter avec les nouvelles générations et créer un mouvement populaire autour de ce slogan emblématique ?
Debout les Twittos
Moderniser un slogan iconique à l'ère du digital.
Client
- Danone
Bureau
- France
Challenge
Inspiration
La France est composée d’une multitude de communautés : footballeurs, infirmières, gamers, amateurs de crossfit, fans de tuning, judokas, moniteurs de ski, et bien d’autres. Nous faisons tous partie d'une communauté et nous en sommes fiers ! Si fiers que nous nous lèverions pour défendre ses couleurs.
Idée
Nous avons filmé des représentants de nombreuses collectivités différentes qui « se levaient » à leur façon, puis avons présenté les vidéos à d’autres membres, accompagnées de plus de 500 messages personnalisés pour inspirer leur fierté.
Résultat
En quelques heures, des dizaines de participants ont partagé #WeAllStandUpForDanette. Dès le premier jour, le "O" était un sujet de conversation principal pour plus de 10 millions de personnes.
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