L'objectif était clair : créer de la préférence de marque pour Sun tout en s'appropriant notre bénéfice produit principal qu'est la brillance. Nous voulions une campagne moderne et créative, capable de toucher des gens plus jeunes et moins portés sur les médias traditionnels. Au vue des réactions des gens exposés, c'est un objectif atteint.

Bruno Barros

Marketing lead, Unilever

On a posé les fondations du clash et prévu les étapes clés, puis on a pris des pop corns et laissé les gens construire le reste en live. Je suis très fier de l'équipe, côté agence et côté Sun, et de Dany bien sûr pour avoir mené cette idée originale jusqu'au bout. Et je crois, comme dit Bruno, que les réactions des gens sont évocatrices de l'audace de Sun

Adrien Mancel

Directeur de création exécutif, VML France

Comment faire parler des tablettes pour lave-vaisselle ? Surtout auprès d'un public jeune qui s'en moque éperdument. Sun devait faire en sorte que l'on puisse à nouveau parler de « brillance », et pas seulement la revendiquer.

Nous avons détourné la promesse du produit en la transformant en combat. Littéralement. Le crooner français Dany Brillant poursuit la marque pour avoir utilisé son nom. Il s'en est suivi des drames, des mèmes et des débats.

Nous avons mis en scène une fausse querelle juridique sur Instagram, TikTok et dans les médias traditionnels. Pas de dépenses médiatiques. Juste une narration. L'histoire s'est terminée par un accord de paix surréaliste et un pack limité revendiquant : « 3x plus de Dany Brillant ».

+70 millions d'impressions, +355 % d'engagement. Un nouveau moment culturel pour la marque, avec un sentiment positif de 92 % et un engouement record en ligne.

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