Dans le "Buildboard Challenge", 3 maps correspondant à 3 villes - Paris, Dubai et New York - ont été créées pour l'occasion, dans lesquelles les joueurs sont invités à évoluer pour créer leur propre campagne d'affichage pour les Burgers Charal. Plus il y a de joueurs, plus leurs parcours sont semés d'embûches et plus les ressources dont difficiles à obtenir. À mesure que le jeu avance et pour tenir compte de la difficulté des parcours, les joueurs qui auront perdu de l'énergie pourront se ravitailler dans l'un des food trucks Charal disséminés à travers les maps. À la clé, un bon d'achat d'une valeur de 500€ et des centaines de bons de réductions à remporter sur la gamme snack de Charal. Dès qu'un joueur parvient à créer un billboard, il reçoit une récompense !
Le "Buildboard Challenge"
N'attendez plus la promotion idéale. Construisez-la.
Client
- Charal
Bureau
- France
Stéphanie Bérard Gest
Directeur Marketing de Charal
Contexte
Avec plus de 130 millions d'utilisateurs actifs, Minecraft n'est pas seulement le jeu le plus vendu de tous les temps, c'est également la plus importante communauté de joueurs en ligne au monde. Pour présenter sa gamme de burgers à une génération plus jeune et difficile à atteindre avec les campagnes TV ou print traditionnelles, Charal, la marque de viande de bœuf par excellence en France, a investi là où sa cible se trouve - sur Minecraft - en leur demandant de faire ce qu'ils y font de mieux : Construire.
Idée
Les joueurs sont invités à construire leurs propres panneaux virtuels Charal dans Minecraft afin de recevoir un véritable burger en retour.
Résultat
Les panneaux virtuels Charal ont inondé les réseaux. Les média ont relayé l'opération et la plus célèbre communauté Française de gamers s'est prise au jeu dont Aypierre, suivi par une communauté de 2.3 millions de followers. Le résultat ? Plus de 90 000 joueurs et 270 000 heures passées par les joueurs à interagir avec l'opération en jouant et créant des produits Charal, et l'équivalent de plus de 2 millions d'euros obtenus en couverture média. La communauté Minecraft a continué à construire et créer la première campagne d'affichage média dans un jeu réalisé entièrement par les joueurs eux-mêmes.
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Presse
BFM Business
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