Pour réaffirmer ses valeurs de détermination, de force et de dépassement de soi, incarnées par son slogan « Live Strong », Charal, la marque de viande française, a transformé son sponsoring de course de bateaux en divertissement pour ses clients. Pour la première fois, une marque a produit une série sportive sur la course de voiliers et le mythique « Everest des mers » (la course du Vendée Globe).Transformer le sponsoring de la course de bateaux en un divertissement pour les fans.La course d'une vie.
"La Quête d'une Vie" au Vendée Globe
Transformer le parrainage des courses de bateaux en un divertissement pour les fans La course d'une vie
Client
- Charal
Bureau
- France
Avec cette série, nous voulions montrer que derrière l'exploit solitaire du Vendée Globe se cache une aventure profondément collective, un défi de tous les instants qui fait résonner les valeurs de force et de persévérance chères à Charal. Nous sommes fiers d'avoir pu initier et accompagner ce projet, en montrant toute la profondeur humaine de cette incroyable préparation.
Dimitri Guerassimov
Creative Director, VML France
Depuis des décennies, Charal est l'un des principaux sponsors des courses de bateaux. Ce sport épique reflète le positionnement « Live Strong » de la marque. Mais comment maximiser la visibilité de la marque lorsque la principale course du sport que vous sponsorisez est une course en solitaire autour du monde, sans public ni caméras pendant la course elle-même ?
5012 personnes ont escaladé le mont Everest. 498 personnes sont allées dans l'espace. Mais seuls 88 skippers ont terminé la course du Vendée Globe, ce qui en fait l'un des défis les plus difficiles jamais relevés par l'homme. La communauté des amateurs de courses de bateaux est très importante en France par rapport au reste du monde. Mais même Netflix a négligé le potentiel narratif fascinant de la course de bateaux, laissant une opportunité significative inexploitée...
« The Race of a Lifetime » est une série de 6 épisodes, réalisée par les producteurs de Drive to Survive.
Un total de 32 caméras embarquées (résistantes aux chocs, à l'eau et au froid) ont filmé le célèbre skipper français, Jérémie Beyou, dans sa préparation de 48 mois à la course du Vendée Globe. Les caméras ont été intégrées à la structure du bateau, filmant Jérémie 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, rapprochant ainsi le public de l'action comme jamais auparavant.
La série a été rendue facile d'accès et peut être regardée en déplacement, simplement en scannant un QR code, n'importe où sur la ligne de départ du Vendée Globe.
La série a accumulé plus de 2,5 millions de vues sur toutes les plateformes. Elle est devenue le contenu organique le plus regardé de l'histoire de la marque.
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