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Ma Lavazza non è mai stato solo un caffè: è un momento di dialogo positivo sul futuro che desideriamo per una società migliore.
“L’Italia che vorrei” è una campagna integrata fortemente valoriale con l’obiettivo di prendersi cura della vita e delle opportunità dei giovani.
La società attuale è piena di individualismo, ossia assenza di comunità. Dobbiamo vivere per i piccoli e preziosi gesti che possano sostenere e aiutare non solo gli altri ma anche noi stessi. Siamo nati per vivere insieme e solo attraverso il dialogo si costruisce una società migliore. Come possiamo incominciare?
Per costruire un'Italia migliore è necessario aprire un dialogo, e niente è meglio di un caffè per parlarne e ascoltare.
Per questo Lavazza ha deciso di confrontarsi con i giovani, riassumendo le loro ambizioni per un’Italia migliore in tre valori dei quali discutere: equità, libertà, giustizia.
Marracash, Elodie e Levante, tre artisti che rappresentano le nuove generazioni, hanno raccontato in un una campagna integrata multicanale l’Italia che vorrebbero, un Paese che mette le persone sullo stesso piano e che non giudica dalle apparenze, che ci permette sempre di essere noi stessi, che non si dimentica di nessuno e che difende le ambizioni di tutti.
Per raccontare i valori descritti nell’iniziativa, sono stati realizzati dei pack a edizione limitata e un video manifesto amplificato in TV, su YouTube, sui social e su varie piattaforme partner e PR.
Il dialogo è continuato con un concorso per vincere tre live session esclusive dei nostri artisti e con un’occasione di confronto tra i ragazzi di CivicoZero e i nostri talent, grazie a degli incontri organizzati in collaborazione con Save The Children, per costruire il futuro insieme a chi lo sta facendo.
NC DIGITAL AWARDS 2023
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