Abbiamo scelto la strada come mezzo di comunicazione non convenzionale, concentrandoci in particolare sui luoghi dove l'urinazione è più frequente: strade, vicoli e aree adiacenti ai bagni pubblici. Questa scelta strategica è motivata dalla volontà di sensibilizzare l'opinione pubblica sul principale sintomo del cancro alla vescica: la presenza di sangue nelle urine.
The Peeing People
Una campagna OOH sul cancro alla vescica che ha lasciato il segno
Cliente
- Merck KGaA
Ufficio
- Italy
The Peeing People è stata una campagna di sensibilizzazione sul cancro di grande impatto per Merck. Abbandonando i media tradizionali a favore del linguaggio della street art, abbiamo coinvolto il pubblico in modo naturale, inaspettato e urgente.
Khalid Latif
Global ECD, VML Health
La scarsa consapevolezza del sangue nelle urine, sintomo chiave del cancro alla vescica, porta spesso a diagnosi tardive. In un panorama OOH saturo, come catturare l'attenzione e comunicare l'importanza di questo segnale? In risposta a questa diffusa disinformazione, abbiamo lanciato una campagna OOH innovativa, sfruttando il linguaggio ribelle della street art per raggiungere un pubblico più ampio.
Per catturare l'attenzione e creare un forte impatto, abbiamo reinventato le convenzioni delle campagne OOH.
"The Peeing People": graffiti stencil in stile Banksy, immediatamente riconoscibili e condivisibili, abbinati a un codice QR che rimanda a informazioni sul cancro alla vescica. Questi stencil, posizionati strategicamente in luoghi di passaggio e vicino ai bagni pubblici, mostrano il sangue nelle urine, il sintomo cruciale da non ignorare.
Le campagne di sensibilizzazione sul cancro spesso peccano di sterilità e stereotipi, un approccio inefficace per una malattia come il cancro alla vescica, che in 2 casi su 3 si diffonde oltre l'organo. "The Peeing People" ha rotto gli schemi, creando un dialogo audace e visivamente potente. Ispirandoci a Banksy, abbiamo realizzato una campagna che non solo cattura l'attenzione, ma infrange gli standard del settore farmaceutico, informando il pubblico e incentivando la diagnosi precoce. Il nostro obiettivo: salvare vite.
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Bronze
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Gold
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