Fondo oscuro con un patrón repetido de la palabra “TRAMA” en gris, donde una versión central resalta en color naranja.

TRAMA: VML’s Cultural Observatory

TRAMA aims to explore the social and cultural transformations of the present

There are transformations that are never announced—yet they quietly and persistently reshape the ways we live, connect, imagine, consume, and create meaning.

It is within this space of silent change that TRAMA, VML’s cultural observatory, emerges.

TRAMA tunes into the social and cultural mutations of the present. Before becoming conversation, insight, or brand territory, culture is already in motion—within bodies, habits, aspirations, narratives, and language.

From this perspective, TRAMA proposes an exercise in reading and interpretation: a way of looking more closely at what shapes our times, the tensions that run through them, and the questions that are just beginning to surface.

Un joven, de apariencia masculina, con cabello oscuro y rizado con un corte rapado, es capturado en un momento cándido, mirando intensamente un teléfono inteligente que sostiene con ambas manos. Está sin camisa, revelando la parte superior de su cuerpo tonificada, y lleva una cadena plateada con un colgante de cruz. Una pulsera de hilo rojo adorna una de sus muñecas. La imagen está encuadrada como si se viera a través de una puerta o partición ligeramente abierta, con el primer plano borroso en blanco, creando una sensación de intimidad y observación. Al fondo, un espejo refleja parte de su torso desnudo, sugiriendo un ambiente de baño. La iluminación es suave y natural, iluminando el rostro y las manos del sujeto, destacando un momento de concentración tranquila o de interacción con el mundo digital. El estilo general es cándido y personal, con un toque de fotografía naturalista.

Trama Vol I: Intimate Absence: Mutations of Desire

An invitation to consider our relationships, the corporeal, and encounters in the era of digital oversupply

Un individuo esbelto y atlético con la cabeza afeitada y una musculatura definida, vestido con pantalones oscuros y holgados, es capturado en pleno movimiento, manteniendo un equilibrio dinámico sobre el borde afilado de una forma geométrica triangular oscura. Su torso está desnudo, mostrando los contornos de su espalda y brazos, que están extendidos elegantemente a los lados, con los dedos abiertos, como si atrapara el aire para mantener el equilibrio. La pose sugiere tanto fuerza como fluidez, similar a un bailarín o gimnasta. El fondo es un degradado de ámbar cálido y naranja intenso, creando un brillo suave y etéreo que resalta la silueta de la figura y la estructura geométrica. La iluminación proyecta sombras sutiles, enfatizando la tridimensionalidad de la escena. La impresión general es de enfoque intenso, movimiento controlado y expresión artística, en un estilo de danza contemporánea.

Trama Vol II: Body Without Bodies, cartography of an Intervention

What changes when the body enters the logic of measurement, performance, and visibility

Let's talk for more information

imagen en blanco y negro de Fabiana Antonelli Chief Strategy Officer de VML Argentina

Fabiana Antonelli

Chief Strategy Officer-VML Argentina

CONTACT FABIANA

imagen en blanco y negro de Ronny Weter General Strategy Director en VML Argentina

Ronny Weter

General Strategy Director-VML Argentina

Editorial team

Federico Roales

Brand Strategist-VML Argentina

Maria Martin Sidras

Brand Strategy Director VML Argentina

Keep reading

VML Cannes Young Lions

VML’s Young Lions Lead the Pack at 73rd Cannes Lions Festival

23 rising stars from VML showcased bold creativity and teamwork at the global Young Lions Competition in Cannes

New York Festival Trophies with a grey overlay

VML Wins Back-to-Back Agency Network of the Year Titles at New York Festivals

With 88 wins, including 3 Grand Towers and 8 Golds, VML earns Network of the Year for the second consecutive year